四年舉行一次的歐洲杯在上周末正式揭幕，而熬夜看球，當(dāng)然少不了零食和酒飲助陣，開啟了為期一個(gè)月體育賽事的看球經(jīng)濟(jì)。
中國(guó)球迷的熱情更是在國(guó)足出線后持續(xù)升溫。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽以來(lái)，夜宵時(shí)間段內(nèi)冰品冷飲外賣量環(huán)比增長(zhǎng)100%，運(yùn)動(dòng)飲料、啤酒、預(yù)調(diào)配制酒分別增長(zhǎng)60%、50%和42%；
除了冰飲，荔枝、桃子、西瓜、楊梅等應(yīng)季水果的夜間訂單均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%；
沖調(diào)咖啡、鮮奶、鹵味、膨化食品等各類零食外賣量也都環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)30%。
足球賽事一直是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域，吸引著各行各業(yè)的商家爭(zhēng)相開啟。
尼爾森IQ的研究顯示，夏季體育賽事會(huì)推動(dòng)即時(shí)零售的零食訂單增長(zhǎng)。美團(tuán)和餓了么的歷史數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)，球迷們通過(guò)這些平臺(tái)大量訂購(gòu)啤酒、小吃，享受居家觀賽的樂(lè)趣。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，重大足球賽事期間，啤酒、零食和外賣的消費(fèi)需求激增。
上屆歐洲杯期間，來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)零時(shí)后的外賣訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)超兩成，上海、深圳、杭州和廣州位列全國(guó)前四。
狂熱的賽場(chǎng)氛圍不僅激發(fā)了球迷們的情緒，也為一些商家掀起了一波“歐洲杯經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱潮。
其中，i百聯(lián)為了讓大家的觀賽體驗(yàn)更加完美，百聯(lián)到家板塊適時(shí)推出了“熱力燃動(dòng)歐洲杯”主題促銷活動(dòng)，從飲品到零食，不僅價(jià)格親民，更能在緊張刺激的比賽間隙帶來(lái)一絲輕松與愜意。
京東買菜（北京）宣布在歐洲杯期間，將線上營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨2點(diǎn)，上線歐洲杯專場(chǎng)活動(dòng)，精選一系列看球必備美食，包括冰鎮(zhèn)啤酒飲料、鹵味、水果、休閑零食及熬夜神器等，并推出鮮啤、小龍蝦等觀賽套餐。
同時(shí)，針對(duì)上述看球必備美食，京東買菜（北京）還給出了官方補(bǔ)貼、抄底價(jià)優(yōu)惠，并推出了滿減、滿贈(zèng)等優(yōu)惠活動(dòng)。
北京家家悅超市更是推出“狂歡歐洲杯”，六大零食品牌包括旺旺、洽洽、甘源、溜溜梅、喜之郎、法麗茲品牌商品單票滿30立減8元，雪花、燕京、喜力品牌商品單票滿29立減5元，直接點(diǎn)燃足球盛夏。
除此之外，在高鑫廣場(chǎng)大潤(rùn)發(fā)超市，泡面、泡椒鳳爪、花生、餅干、啤酒等零食和酒飲成了香餑餑。
“在歐洲杯開賽前，我們提前把這類相關(guān)產(chǎn)品做了集中陳列。目前，從銷量來(lái)看，啤酒增長(zhǎng)了21.28%，泡面增長(zhǎng)15.1%，零食類增長(zhǎng)32.8%。”大潤(rùn)發(fā)高鑫廣場(chǎng)店快消品負(fù)責(zé)人表示。
可以清晰的看到，在各大零售平臺(tái)上，商家紛紛上架歐洲杯觀賽套餐，將啤酒、功能飲料等冰品冷飲放在“C位”，利用賽事契機(jī)促進(jìn)消費(fèi)。
隨著歐洲杯激戰(zhàn)正酣，超市、電商、即時(shí)零售的歐洲杯活動(dòng)中，零食都成了不亞于啤酒的銷量“紅人”。
業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)綜合各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者在外賣點(diǎn)單量方面明顯高于男性。尤其是在熬夜觀看比賽的情況下，大部分觀眾年齡集中在35歲以下。
然而，要想充分利用歐洲杯這本“生意經(jīng)”，商家們需要更深入地考量目標(biāo)客戶群的消費(fèi)需求以及即時(shí)零售的履約時(shí)效等因素。（來(lái)源：零食快報(bào)）