華味坊作為新生代的地域特色美食品牌，憑借茄緣茄汁面、酸湯面葉等產(chǎn)品備受經(jīng)銷(xiāo)商歡迎，其吸引力絲毫不弱于傳統(tǒng)速食四巨頭。
其實(shí)，華味坊不僅在B端招商火爆，在C端更是做到了品效合一。據(jù)內(nèi)部資料顯示，目前華味坊整體銷(xiāo)量保持上升態(tài)勢(shì)，其中茄緣茄汁面更是實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出特色速食新黑馬的姿態(tài)，這不僅是因?yàn)槠淝兄辛私】邓偈承枨箫L(fēng)口，更是那由內(nèi)而外從差異化創(chuàng)新到終端營(yíng)銷(xiāo)支持的“緣”心力！
打造差異化產(chǎn)品
傳承經(jīng)典廚房味道
茄緣茄汁面以“新中式茄汁快餐面”為定位，以天選番茄、濃郁茄汁打開(kāi)突破口，加上大力的終端營(yíng)銷(xiāo)支持，很快在傳統(tǒng)速食市場(chǎng)開(kāi)辟出了一片自己的容身之處！
作為一款主打新中式廚房味道的速食品牌，茄緣將天然茄汁和健康理念融入速食面，依托創(chuàng)新性的0油炸蒸煮面生產(chǎn)工藝，還原出經(jīng)典廚房手搟面的口感，帶給消費(fèi)者更健康、更美味的消費(fèi)體驗(yàn)。
茄緣茄汁面與市面上大部分新中式速食不同，浸入式濃郁茄汁的融入讓茄緣不僅與傳統(tǒng)酸辣咸湯式的速食面形成鮮明差別，更在速食面這條同質(zhì)化嚴(yán)重的賽道中，以天選番茄+蒸煮面條打開(kāi)缺口，突破重圍，讓經(jīng)銷(xiāo)商在終端市場(chǎng)擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足“好產(chǎn)品”的一大特點(diǎn)。
茄緣茄汁面桶形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，以番茄紅、牛腩橙、雞蛋黃的天然食材色系為配色，整體呈現(xiàn)出溫暖、有食欲的感覺(jué)；擬真式番茄碗搭配國(guó)風(fēng)水墨筆法的茄緣二字，延續(xù)了中華傳統(tǒng)美學(xué)，讓消費(fèi)者眼前一亮。
創(chuàng)新突破
全渠道營(yíng)銷(xiāo)支持
茄緣茄汁面聚焦文化生活和社交場(chǎng)景，通過(guò)更有感染力和情緒力的品牌名給消費(fèi)者帶來(lái)“緣”體驗(yàn)，與傳統(tǒng)品牌形成區(qū)隔，拉動(dòng)終端的動(dòng)銷(xiāo)。同時(shí)，茄緣的創(chuàng)新研發(fā)更是受到了社會(huì)各界的稱(chēng)贊：榮獲第二十二屆中國(guó)方便食品大會(huì)2022年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新·渠道變革——第五屆全國(guó)食品經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)食品創(chuàng)新品牌（口味創(chuàng)新）獎(jiǎng)。
茄緣茄汁面以創(chuàng)新、美味、健康、體驗(yàn)四輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，并對(duì)全渠道終端建設(shè)進(jìn)行大力支持，從推廣之初的“颶風(fēng)行動(dòng)”到爆炸簽、價(jià)簽、試吃桌等營(yíng)銷(xiāo)物料的全面供應(yīng)，華味坊的品牌戰(zhàn)士們謹(jǐn)記“求新求變·倍速倍增”的管理主題，深入到市場(chǎng)上了解經(jīng)銷(xiāo)商需求，幫助經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)拓客戶(hù)，并根據(jù)各地不同的市場(chǎng)情況，定期開(kāi)展試吃、促銷(xiāo)等活動(dòng)，真正讓經(jīng)銷(xiāo)商能放心、下決心、有信心！
品牌賦能
和經(jīng)銷(xiāo)商共建共生
茄緣茄汁面圍繞“以茄結(jié)緣，廣結(jié)善緣”的理念，不斷針對(duì)B端經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)力，通過(guò)品牌賦能和經(jīng)銷(xiāo)商共建共生，構(gòu)建出茄緣強(qiáng)大的“緣”心力。
2023年3月，華味坊在紅旗渠舉辦2023年求新求變·倍速倍增戰(zhàn)略共識(shí)大會(huì)，共有600多位合作伙伴參會(huì)，在紅旗渠精神的帶領(lǐng)下，達(dá)成共識(shí)，合力并進(jìn)！隨后，2023年4月，華味坊以茄緣為主推產(chǎn)品參加成都糖酒會(huì)，在參展期間，茄緣茄汁面受到來(lái)自五湖四海的經(jīng)銷(xiāo)商喜愛(ài)，進(jìn)一步增強(qiáng)打造茄緣大單品的信心，而眾多經(jīng)銷(xiāo)商在品嘗過(guò)后更是紛紛表示茄緣茄汁面的終端潛力大，將是下一個(gè)市場(chǎng)爆品！
除此之外，華味坊普慈商學(xué)院也在逐漸成為經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)的人才培養(yǎng)中心、文化傳承中心和業(yè)務(wù)變革中心，一批又一批的經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)在這里達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)、不斷突破自身天花板，成為朝著同一目標(biāo)并肩前行的華味坊家人！
結(jié)語(yǔ)
茄緣茄汁面的多維度營(yíng)銷(xiāo)推廣，不僅僅是簡(jiǎn)單的拓展了產(chǎn)品的終端名氣，更是在幫助經(jīng)銷(xiāo)商打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、培育消費(fèi)者，讓經(jīng)銷(xiāo)商伙伴在鋪市時(shí)能更有底氣。
接下來(lái)的時(shí)間，茄緣茄汁面將會(huì)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，以特有的“緣”心力助力經(jīng)銷(xiāo)商，攜手探索新中式快餐的更多可能！