隨著80后、90后的消費(fèi)主力軍為人父母，育兒觀念和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，讓“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，成為新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020休閑零食行業(yè)深度研究報(bào)告》顯示，我國(guó)休閑零食市場(chǎng)2019年市場(chǎng)規(guī)模超5000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在6%以上，2020年休閑零食產(chǎn)業(yè)突破6000億元。
政策支持，兒童經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場(chǎng)崛起
基于市場(chǎng)現(xiàn)狀，2020年5月17日，中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，次提出“兒童零食”的定義，區(qū)別于普通零食，給出了3~12歲兒童食用零食的建議，為我國(guó)兒童零食的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
2021年5月31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議宣布實(shí)施“三孩政策”，這一政策的實(shí)施引起軒然大波，不難預(yù)見(jiàn)兒童零食作為兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，具有廣闊的市場(chǎng)空間？v觀近兩年的市場(chǎng)，可以說(shuō)兒童零食專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)越來(lái)越高。
政策的支持加之疫情下消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，家長(zhǎng)對(duì)兒童越來(lái)越重視，兒童食品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，已然成為一個(gè)有著很大商機(jī)的細(xì)分賽道，成為大零食行業(yè)下的超級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)。
越來(lái)越多頭部零食品牌開(kāi)始加碼這一細(xì)分賽道，但是相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)兒童零食行業(yè)發(fā)展還不成熟，尚未出現(xiàn)代表性品牌。
拒絕偏見(jiàn)，重新定義兒童健康零食
我國(guó)兒童基數(shù)大，需求旺盛。但從供給端來(lái)看，市場(chǎng)上很難找到真正讓父母放心的兒童零食，添加劑、營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生等問(wèn)題禁錮著兒童零食走向“開(kāi)放”。
其中的困難不僅來(lái)源于營(yíng)養(yǎng)健康和好吃中間的一道道壁壘，而且來(lái)自于兒童零食本身的特殊性——需要在安全基礎(chǔ)上符合健康、營(yíng)養(yǎng)、功能等方面的特點(diǎn)。
在很多家長(zhǎng)的刻板印象里零食=垃圾食品，為了打破這種桎梏，蠟筆小新乘著兒童零食新標(biāo)準(zhǔn)的東風(fēng)，重新定義兒童健康零食，以滿足家長(zhǎng)對(duì)于兒童零食健康的訴求，創(chuàng)造出健康兒童零食，如推出鈣鋅飽飽常溫酸奶等好吃、好玩、有趣的新產(chǎn)品。
蠟筆小新針對(duì)5-16歲的青少年兒童，從四個(gè)方面定義兒童健康零食：
1.童趣化包裝。采用新型包裝吸引孩子的興趣，進(jìn)而引導(dǎo)家長(zhǎng)進(jìn)行消費(fèi)。
2.有益兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)物添加。通過(guò)添加乳酸菌等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)助力兒童健康成長(zhǎng)。
3.多元化口味。蠟筆小新打造產(chǎn)品矩陣推出多味產(chǎn)品，滿足每一個(gè)小朋友的口味。
4.成長(zhǎng)益智互動(dòng)。關(guān)注親子成長(zhǎng)，希望每個(gè)小朋友不僅可以暢享蠟筆小新食品健康零食，更能在益智趣味設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與線下兒童主題親子活動(dòng)中開(kāi)心成長(zhǎng)。
IP聯(lián)名，打造產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)需求
近年來(lái)，蠟筆小新致力于成為兒童零食的領(lǐng)軍品牌，通過(guò)多年的沉淀和布局，針對(duì)各個(gè)兒童階段的不同需求，定制了健康營(yíng)養(yǎng)、具有功能性的兒童零食，并構(gòu)建起豐富的兒童零食產(chǎn)品矩陣，包括果凍、布丁、糖果、烘焙、冰品、速食、熟食等品類(lèi)。
此外，蠟筆小新還通過(guò)聯(lián)名IP來(lái)擴(kuò)大自己的影響力，近期將與新簽IP“超級(jí)飛俠”聯(lián)合推出新品，持續(xù)擴(kuò)大曝光度，多渠道多元化消費(fèi)者觸及率，而“超級(jí)飛俠”的度和品牌信度，也有利于蠟筆小新提升品牌影響力。
巨大的兒童零食市場(chǎng)為蠟筆小新提供了的品牌增長(zhǎng)空間，作為休閑零食賽道的重要一環(huán)，無(wú)論是覆蓋人群的特殊性，還是線上化率的高增長(zhǎng)性，都表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)钠奉?lèi)潛力。
兒童零食這個(gè)承載孩子們童年歡樂(lè)和健康的市場(chǎng)，是高標(biāo)準(zhǔn)的高山、是市場(chǎng)空間廣闊的沃土，也是中國(guó)新生代成長(zhǎng)的重要階梯，蠟筆小新致力于陪伴中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)，在未來(lái)的道路上與孩子們共同前進(jìn)。
兒童經(jīng)濟(jì)成為一片藍(lán)海，蠟筆小新重新定義兒童零食，陪伴中國(guó)兒童一起成長(zhǎng)！（來(lái)源：食品商）