相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國鹵味市場規(guī)模已達(dá)千億元以上，且保持15%以上的高速增長，是休閑零食行業(yè)增速快的細(xì)分賽道。但由于市場集中度不高，且產(chǎn)品主要集中在鴨脖等大單品上，并多為短保質(zhì)期的生鮮食品，通過其他品類小單品、常溫鹵味等方向切入市場仍然有廣闊的發(fā)展空間，這也使得資本盯上鹵味食品賽道。
為何資本密集出手鹵味賽道？青桐資本副總裁朱英濤表示，一方面是當(dāng)下鹵味市場空間巨大且尚未飽和，就增速和集中度而言，新品牌仍然有破局機(jī)會(huì)；另一方面，傳統(tǒng)鹵味無法滿足年輕人的正餐化需求。隨著消費(fèi)風(fēng)口的到來、食品研發(fā)的迭代和年輕人習(xí)慣的變化，熱鹵、鹵味火鍋，鹵味搭配米面粉，成為年輕人的午餐和晚餐的新選擇。
創(chuàng)新滿足年輕群體需求
在年輕消費(fèi)者認(rèn)知里，鹵味不只是絕味鴨脖、周黑鴨、煌上煌等傳統(tǒng)品牌，新式熱鹵也在他們心中占據(jù)了一席之地。與此同時(shí)，在鹵制品休閑零食化的趨勢下，還涌現(xiàn)了王小鹵、鹵味覺醒等新鹵味零食品牌，這些新鹵味零食品牌常以單品爆款為品類品牌突破口，王小鹵的創(chuàng)始人王雄介紹稱，“絕大多數(shù)電商品牌低估了品類的上限，過早地去進(jìn)行品類的多元化。在當(dāng)下新的電商模式里，單一品類的容量被放大了。”同時(shí)，三只松鼠、百草味等零食巨頭也紛紛將品類拓展錨定鹵味零食。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著宅家文化、懶人文化的流行，烹飪小白越來越多，鹵味的消費(fèi)頻率加大，市場也在擴(kuò)容，賽道已經(jīng)進(jìn)入精準(zhǔn)分層的節(jié)點(diǎn)，既有走年輕時(shí)尚路線的鮮鹵，也有大型連鎖品牌，還有接地氣的夫妻檔小店，以及主攻電商渠道的鹵味零食。
在鹵味賽道上，目前品牌呈現(xiàn)出精簡化、創(chuàng)新化和潮牌化的趨勢。主打“現(xiàn)場鹵制，新鮮出爐”的熱鹵品牌，主攻滿足年輕消費(fèi)者對新鮮、健康的食品安全追求，同時(shí)順應(yīng)了年輕消費(fèi)者將小吃品類從解饞到正餐化的消費(fèi)趨勢變化。而為了貼近年輕消費(fèi)者，傳統(tǒng)鹵味品牌煞費(fèi)苦心，推出黑胡椒和藤椒等小眾口味，并打造蝦球，及去骨鴨掌、虎皮鳳爪等創(chuàng)新品類，一改鹵味店鴨脖鴨腿打天下的傳統(tǒng)做法，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
為了貼近年輕消費(fèi)者，傳統(tǒng)鹵味品牌持續(xù)在口味和品類上創(chuàng)新，滿足年輕消費(fèi)者多元化需求。區(qū)別于傳統(tǒng)中男性喜食鹵味的印象，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示女性在性別消費(fèi)占比、消費(fèi)規(guī)模、人均購買力和人數(shù)增速方面均遠(yuǎn)超男性，女性消費(fèi)群體正在鹵味零食市場展現(xiàn)“她力量”？辞蛸惐貍潲u鴨脖、鹵鴨翅和啤酒；逛街累了就在熱鹵店吃點(diǎn)鹵味；出行旅游必帶鹵味解饞！跋掳嗪蠡丶乙贿吽，一邊啃鹵雞爪，安逸！背啥际忻裰祧┡啃ΨQ。
具備著“越吃越有癮”的特色，鹵制品的消費(fèi)者有明顯的留存性。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓鹵制品老客戶的消費(fèi)占比較前一年有顯著提升，且有大量客戶年購買次數(shù)達(dá)6次以上，購買4—5次的人數(shù)次之。
一些新銳品牌也悄然發(fā)力，以創(chuàng)新的定位和玩法加入“戰(zhàn)場”，以期彎道超車。目前，絕大多數(shù)鹵味品牌的主打品類集中在雞肉、鴨肉、豬肉、牛肉等，但仍有其他品類等待發(fā)掘，這給了新品牌更多機(jī)會(huì)。
業(yè)內(nèi)人士介紹，鹵味新品牌在營銷方面也下足了功夫，品牌逐漸呈現(xiàn)出精簡化、創(chuàng)新化和潮牌化的趨勢。“精簡化的原因是現(xiàn)在年輕人中相當(dāng)一部分有選擇恐懼癥，面對多個(gè)檔口里的海量商品無從下手，品牌為年輕人提供一定的搭配，節(jié)省了消費(fèi)者做選擇的時(shí)間；創(chuàng)新化體現(xiàn)在除了傳統(tǒng)的鹵肉鹵蛋品類之外，品牌還引入海鮮、搭售冰粉等，增加復(fù)購率；潮牌化大都以跨界聯(lián)名的方式呈現(xiàn)。
消費(fèi)需求始終都在，鹵制品市場前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ虼，鹵制品企業(yè)需抓住機(jī)會(huì)跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的圈子，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，用差異化特征來提高消費(fèi)者的消費(fèi)意識，用產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)越性將消費(fèi)者與企業(yè)緊密聯(lián)系起來，通過開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品、健康產(chǎn)品，抓住年輕人群的消費(fèi)需求。