2021年12月16日，由中國食品工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)主辦的“中國食品工業(yè)新消費品牌榜”頒獎典禮在鄭州正式拉開帷幕，喜多多成功斬獲“中國食品工業(yè)新消費創(chuàng)新品牌”獎項。
歷經(jīng)24年淬煉的喜多多，搶占銀耳賽道，聚焦養(yǎng)顏經(jīng)濟(jì)“吃銀耳補(bǔ)膠質(zhì)，就選喜多多”煥新起航，迸發(fā)出全新的品牌活力。新消費，新增長，一步一腳印，一起見證喜多多的創(chuàng)新發(fā)展歷程。
全新品類全新賽道
2019年是喜多多發(fā)展的關(guān)鍵一年。90后Z時代年輕群體逐步成為消費主力軍，“食品功能化”，“妝食同源”概念被越來越多人所熟知，人們開始倡導(dǎo)健康、養(yǎng)顏的新型生活方式。喜多多順勢推出了鮮燉銀耳等系列產(chǎn)品，倡導(dǎo)0脂劑，補(bǔ)充滿滿膠質(zhì)的健康飲食方式，解鎖了“以食愈顏”的新型食用場景。
全新品類，全新賽道，砥礪前行。作為率先生產(chǎn)鮮燉銀耳品類的品牌，喜多多嚴(yán)格把控細(xì)節(jié)，精選潤美多膠質(zhì)的鮮銀耳、采用121度高溫鎖鮮燉煮工藝、科學(xué)配比蘭州百合、滄州紅棗、寧夏枸杞等食材，煮出銀耳的滿滿膠質(zhì)，每一罐喜多多鮮燉銀耳都富含1.36g銀耳粗多糖，具有很好的養(yǎng)顏功效。一經(jīng)推出便廣受好評，讓Z時代的消費者重新了解并愛上喜多多這個擁有24年歷史的品牌。
新營銷新模式
2020年底，喜多多官宣當(dāng)紅人氣女星趙露思官成為品牌代言人，強(qiáng)勢開啟品牌煥新之路。同時段推出了喜多多鮮燉銀耳頤和園聯(lián)名款，采用高品質(zhì)木糖醇代替冰糖，迎合當(dāng)下“無糖”的健康大趨勢。全新的國潮包裝將傳統(tǒng)頤和園元素融入潮流icon，處處滲透著頤式生活的豐厚內(nèi)涵。
2021年亦是喜多多收獲頗多的一年，喜多多斬獲多項行業(yè)大獎。8月22日，“吃銀耳補(bǔ)膠質(zhì)，就選喜多多”喜多多與代言人趙露思官宣案例成功斬獲“2021年度ADMEN國際大獎?wù)蠣I銷類實戰(zhàn)金案”，為喜多多創(chuàng)新營銷路上添上濃墨重彩的一筆。
同年8月，喜多多與代言人趙露思直播專場，“吃銀耳補(bǔ)膠質(zhì)，吃出潤美膠顏”更是引發(fā)全網(wǎng)熱議，強(qiáng)勢霸榜微博熱搜，實力出圈，榮獲“廣告主年度活動營銷案例金獎”。
12月，喜多多集團(tuán)董事長許慶純?nèi)脒x“大國智庫專家”，向廣大消費者傳遞著“吃喜多多，歡喜多多，美好生活喜多多”美好品牌愿景。
喜多多先后調(diào)整了品牌營銷戰(zhàn)略，通過綜藝與劇情植入，進(jìn)一步削弱新消費品牌核心壁壘。喜多多官宣與綜藝——《追光吧2》達(dá)成合作伙伴關(guān)系，與“哥哥們”進(jìn)行深度捆綁——“吃銀耳補(bǔ)膠質(zhì)，容光煥發(fā)去追光”，進(jìn)一步解鎖“以食愈顏”的新型食用場景。此外，喜多多還與《男朋友典當(dāng)行》，《假日暖洋洋2》等超人氣劇集合作，進(jìn)行多元化，群星種草喜多多鮮燉銀耳，“以食養(yǎng)顏”在潛移默化中與消費者共進(jìn)共融。
新營銷，新模式，創(chuàng)新賽道共同造就鮮活的喜多多。喜多多先后攜手分眾、新潮、風(fēng)盛等新式媒體，鮮燉銀耳成功以“場景+興趣圈”的創(chuàng)新營銷模式，持續(xù)引爆了樣板市場；在新型社交媒體方面，依托于微博、微信、抖音、小紅書等眾多平臺，通過內(nèi)容強(qiáng)化和話題制造，與粉絲達(dá)成深度互動與交流；此外，喜多多榮獲“中國食品工業(yè)新消費創(chuàng)新品牌”報道更是登陸人民日報、網(wǎng)易、新浪、騰訊、食業(yè)頭條等多家主流媒體平臺，引爆全網(wǎng)，得到業(yè)界的高度認(rèn)可與贊揚。
全新渠道
迸發(fā)出全新品牌活力
喜字當(dāng)頭，因喜而生。24年來，喜多多立足福建，面向全球，擁有廣闊的市場潛力，圍繞著“多系列，強(qiáng)單品”的發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)前進(jìn)，逐步形成了擁有椰果果粒飲料、有料點心、港式甜品與佐餐小菜等多種產(chǎn)品矩陣。“喜多多鮮燉銀耳”、“喜多多椰果王”、“喜多多什錦椰果”等明星產(chǎn)品。擁有遍布全國的1000多家經(jīng)銷商，輻射的批發(fā)網(wǎng)點超過100萬，其中緊密合作的終端賣場有沃爾瑪、大潤發(fā)、好又多、人人樂、新華都、7-11、新一佳、家樂福、華聯(lián)超市、麥德龍、天虹商場……
在電商渠道方面，喜多多也取得了不錯的成績。為了滿足當(dāng)下消費者多維度、深層次、個性化的需求，鮮燉銀耳憑借著的產(chǎn)品實力登上李佳琦、烈兒寶貝、葉一茜、等主播和明星直播間，單場GMV超百萬，多次榮獲鮮燉銀耳品類。通過線上線下雙線推進(jìn)，為消費者提供更便捷的全渠道產(chǎn)品觸達(dá)。
新渠道、新營銷、新模式迸發(fā)出全新的品牌活力。未來，喜多多將不忘初心，持續(xù)中國罐裝椰果果粒飲料行業(yè)發(fā)展，做中國食品工業(yè)新消費創(chuàng)新品牌。（來源：喜多多公眾號）